亲爱的游戏迷们，你们有没有想过，那些在手机上玩得不亦乐乎的游戏，背后竟然隐藏着一场关于分成的大戏？没错，就是安卓游戏推广分成，这可是游戏行业里的一块香饽饽。今天，就让我带你一探究竟，揭开安卓游戏推广分成的神秘面纱。
一、分成模式的演变：从五五分成到博弈加剧
还记得当年，安卓游戏推广分成还是五五分成的天下。那时候，游戏开发商和手机应用渠道之间，关系可谓是亲密无间。但随着时间的推移，这种模式逐渐暴露出弊端，引发了双方的博弈。
从2013年起，随着游戏重心从PC转向移动端，游戏开发商与手机厂商及苹果形成了紧密的合作关系。借助手机内置应用商店推广游戏，开发商需要支付高额的分成，有时甚至高达50%。这种模式虽然为游戏提供了直接触达用户的渠道和曝光机会，但也让开发商们叫苦不迭。
近年来，越来越多的游戏厂商开始向五五分成开炮，寻求更公平的利润分配。腾讯、网易、米哈游和莉莉丝等大型游戏开发商，开始尝试减少对传统渠道的依赖，寻求与渠道博弈的新路径。他们通过自主运营、社交媒体、视频平台等多种渠道获取用户，对单一应用商店的依赖减弱，从而挑战原有的分成模式。
二、渠道服的困境：内忧外患
安卓渠道服，作为连接用户和游戏厂商的桥梁，近年来却面临着内忧外患的困境。
内忧：渠道本身需要不断升级服务，以满足双重客户（用户和游戏厂商）的需求。同时，硬核联盟这类平台具备软硬服务一体化能力，使得渠道每年都需要卷”面向双重客户和软硬件技术、场景以及服务。
外患：买量模式的大行其道，内容营销的全面兴起，使得渠道面临巨大的压力。一些渠道为了吸引游戏厂商，甚至不惜降低分成比例，但这也导致了渠道服务的质量下降。
三、游戏分销之变：渠道话语权不再强势
包括手机应用商店、第三方分销商在内的传统安卓渠道曾经是游戏发行的重要途径，而其五五分账的传统也令游戏厂商苦不堪言。随着游戏分销模式的转变，游戏厂商不再执着于上架渠道，转而通过广告获取用户。
一名游戏运营人士告诉《中国经营报》记者，与数据不透明的传统渠道相比，为游戏买量可以更加精准地定位投放人群，有利于游戏精细运营。即便传统渠道下降分成比例，游戏厂商鉴于收支也不一定会再上架渠道。
四、游戏分销变天
8月底上线的《全明星街球派对》成为网易首款公测不上架安卓渠道”的游戏。这款游戏的安卓版仅提供官服下载。公测前两天，游戏官方宣布发放不上架渠道补贴”，将15亿元”返利给玩家。
TapTap运营负责人曹雄峰对记者表示，这件事对B端的影响会很大，《全明星街球派对》是网易第一款不上‘硬核联盟’渠道的产品。如果网易这个模式能走通，其他厂商或许也会考虑不再上架渠道”。
五、安卓应用商店的五五分成比例
传统应用商店渠道分成较高，在苹果商店分成30%的情况下，国内众多安卓应用商店的渠道分成比例高达50%。这一分成比例意味着游戏厂商在扣除支付通道费后，实际能获得的收入可能不到一半，这无疑对游戏厂商的利润空间产生了压缩效应。
安卓游戏五五分成模式在经历了多年的演变后，逐渐暴露出弊端。随着游戏厂商对渠道的依赖减弱，以及新兴渠道的崛起，五五分成模式将面临更大的挑战。未来，游戏厂商与渠道之间的博弈将更加激烈，而游戏市场的竞争也将更加残酷。